そうしないと、岩盤は引き返せない道を辿ってしまうのでしょうか？

記事/Zen Can

一部の専門家は、岩石スラブの爆発的な発展により、建築用セラミックス産業は、家庭用家具のシートベース、材料ベース、そして脱ブランド化の方向に発展すると予測しています。岩石板のブランド化とブランド化解除は、岩石板ブランドが現在検討している方向性です。これは、陶磁器の国境を越えた革命的な変革です。陶磁器産業におけるスラブ。

しかし、専門家は 1 つの点を見落としている可能性があります。それは、スレートを製造および販売するセラミック企業にとって、スレートは業界ブランドから消費者ブランドに移行する機会をもたらすということです。

これは決して著者の突然の気まぐれではなく、建設および陶磁器業界の学者兼起業家であるBao Jiejun氏からの間接的な引用です。 Bao Gong の新作『Bao Jiejun: Who is the up and down of the Rock slab Industry Chain?』から来ています。 」の原文は、「私たち陶磁器関係者にとって、より大きな機会は、業界ブランドから消費者向けブランドに移行することです。」です。

それでは、岩石板のブランドを剥奪すべきでしょうか?

ブランドの剥奪は誤った提案ですか?

いわゆるブランドの脱却とは、企業が意図的にブランドを強調しなくなり、事業の焦点を製品自体に戻すことを意味します。企業がこのような認識を持っているのは、近年人々の消費概念がある程度変化し、ブランドに対するプレミアム感に安易にお金を払うのではなく、商品の実際の価値や実用性を重視するようになってきているからです。

国内ブランドでも海外ブランドでも、日本の無印良品や中国の拼多多など、脱ブランドに成功しているブランドがあります。

無印良品は日本語で「商標なし、高品質」を意味します。その最大の特徴の 1 つは、商標、無駄なデザイン、材料と機能そのものだけを残したシンプルさです。 。店舗の看板や紙袋にあるロゴだけでなく、無印良品のすべての商品にブランドマークが付いているのを顧客が見つけるのは困難です。

Pinduoduo については説明の必要はありません。たとえこの記事を読んでいて、そこで何も購入したことがないとしても、親戚、友人、さらには見知らぬ人から、価格交渉を手伝ってほしいと WeChat でグループ購入リンクを受け取ったことがあると思います。同社のビジネス モデルは C2M です。これは、消費者への直接製造、中間リンクの省略、生産コストの値上げ価格設定、ブランドの廃止、マーケティングとパッケージの廃止、および極めて低価格を意味します。

はい、無印良品と拼多多はどちらもブランド解除の道を歩んでいますが、忘れないでください。無印良品と拼多多のブランド解除は、自社のブランドではなく、それぞれの製品のブランドを薄めることです。他社の製品が徐々に脱ブランドの道から遠ざかる一方で、無印良品と拼多多のブランド影響力はますます重要になっています。私の財布はどんどん大きくなっていきます。

この意味で、ブランドの脱却は多くの企業を迷わせる誤った提案です。実際、多くの企業は以前よりもブランド構築に注力していますが、時代とともにブランド知財の段階に上がったばかりです。

建設業界や窯業業界のスレートメーカーが何も考えずに脱ブランドの道に乗り出したら、「他人のために結婚式の衣装を作る」ことになり、スレート業界チェーンで発言する権利を失う可能性があります。

ブランドを必要としない製品は何ですか?

どのような業界であっても、ほとんどの製品、特に消費者の参加が少ない製品、消費者の好みやステータスを示すことができる製品、使用前に品質や信用を評価することが難しい製品はブランドを必要とします。後者の 2 つのタイプの製品には、比較的理解しやすいブランドが必要ですが、顧客関与のレベルが低い製品には、何らかの説明が必要なブランディングが必要です。消費者の関与レベルが低いということは、製品に対する理解と自信が欠如していることを意味し、ブランドが明らかになる; これは、注目度が低く、購入総額が高額であるセラミックタイルやスレートなどの製品に特に当てはまります。

ブランドを必要としない製品はごく少数ですが、それは相対的なものにすぎません。

まず、独占的な性質を持つ製品です。言うまでもなく、我が国の計画経済時代のあらゆる製品、現在の市場経済時代における水、電気、石炭、石油、ガスなどの資源製品は、その価格決定力が市場ではなく独占によって決定されるのがその代表例である。 、平均コストに基づいたものではありません。

2 つ目は、品質が平均価格よりも大幅に低い製品です。たとえば、あらゆる分野の偽造品の場合、メーカーや運営者は市場ができる限り混沌とした状態であり、可能な限り混乱した海域で漁をすることを望んでいます。

3 つ目は、ブランド プレミアムがブランド プロモーションのコストよりもはるかに低い商品です。ブランド構築のコストが高すぎるため、現在多くのメーカーがOEMに注力しているのはこのためです。

それでも、必ずしもブランドが必要なわけではありません。

独占製品を例に挙げると、流通分野に参入した後もサービスに違いがあり、依然としてブランドが必要です。たとえば、State Grid、China Petroleum、Sinopec などの大手企業は、 「世界で最も価値のあるブランドトップ500」 年間を通じてブランドリストのトップにランクインすることが最も強力な証拠です。品質が平均価格よりも大幅に低い製品を例にとると、建築用窯業業界の低価格の粗悪なタイルや、品質が保証できないいわゆるお買い得タイルにはブランドが必要ないのは当然です。安さがセールスポイントですが、生活を営む人々はブランド旗を高く掲げることを好み、自社製品の最大の利点は、価格が非常に安いだけでなく、強力なブランドを持っていることであると主張します。ブランドプロモーションのコストよりもはるかに低いブランドプレミアムの製品を例にとると、OEMブランドを構築する必要があります。

現状から判断すると、岩石板はこれら 3 つの製品には含まれていません。 陶磁器業界の岩石板メーカーがブランド化に注力するのは賢明ではありません。

原材料のブランディングとは何を意味しますか?

マーケティング コミュニケーションと戦略的ブランド管理に関する包括的な研究の国際的なパイオニアであり、アメリカのブランド専門家でもあるケビン レーン ケラーは、原材料のブランディングとは、下流の製品やコンポーネントを構築するプロセスに必要な原材料や成分をサプライヤーが提供することを指すと考えています。ブランド資産。これは、原料サプライヤーと製品メーカーという 2 つの異なる組織間のコラボレーションです。

基本的に、成分は製造の中間投入物として最終製品に隠されており、通常、ユーザーは成分に注意を払いません。

成分ブランディングはこの慣例を打ち破り、成分を製造のバックエンドから販売のフロントエンドに押し上げ、エンドユーザーが製品に含まれる特定の成分のブランドに対して印象を抱いたり、好みを形成したりすることさえできるようにします。これが最終的な理想です。その結果、製品に含まれる特定のブランドの成分が最終製品業界で徐々に標準成分となり、ユーザーはその成分を含まない製品を購入しなくなります。

したがって、成分ブランディングの本質は、業界標準を作成しようとするプロセスです。

サプライヤーにとって、メーカーの最終製品に中間製品のブランド、つまり原料ブランドを表示し、最終製品のブランドと共同で販売することで、原料ブランドの最終市場訴求を通じて消費者の注目を集めることができます。 「プル効果」により、川下業界では食材の使用が標準となり、食材の売上が拡大し、より高い商品プレミアムが得られます。メーカーにとっては、成分ブランドを使用することで最終製品の知覚価値を高め、製品が市場に受け入れられやすくなり、製品の収益性が向上します。

成分ブランドを構築することの積極的な意義を認識して、あらゆる分野の多くの企業が成分ブランド戦略を導入しており、最も影響力のある企業は CPU プロセッサーの分野で優位に立っています。

インテルの原材料ブランディング戦略は、マーケティングにおける「A を強化し、B から資金を求める」という最高レベルに達しました。 PC メーカーを利用して PC に「Intel Inside」ロゴを貼り付け、広告を利用してブランドの意味合いを消費者に直接伝え、PC メーカーを「広告リベート」モデルで深く結びつけ、市場でナンバーワンのブランドになりました。 「共同マーケティング」を通じて、「パソコンの良し悪しは、Intelプロセッサを搭載しているかどうかで決まる」という言葉を人々の心に根付かせ、消費者の心を占めていきます。

岩石板がセラミック タイルとして販売されるか、新しい材料として販売されるかに関係なく、建築用セラミックス業界の岩石板メーカーが原料のブランド化戦略を試みないとしたら、非常に残念です。

セラミック タイルと同様、岩板も実際には均質化しやすい製品です。スレートスラブの生産能力が急速に成長しすぎ、需要が活性化するどころか、価格が何度も下落している場合、セラミックス業界のスレートスラブメーカーだけが、深部加工、デザイン、スレートスラブのアプリケーション、配送、サービスにおいて差別化された競争を実現し、成分ブランド戦略を実行することで、ブランドのプレミアム機能を強化し、スレートの利益率を確保し、スレートの開発スペースを拡大することができます。道を進み、絶望的な状況に陥ります。

「高度な加工はスレート産業チェーンの中核です。」「石板は、消費者に直接販売できるスレート家具を製造するために、半完成品に至るまで産業チェーンを拡張する機会を与えてくれます。」このとき、私たちは消費者の心を掴み、消費者ブランドを構築することが確実に可能になります。」スレート産業チェーン。」 Bao Gong は、「Bao Jiejun: 岩石産業チェーンの浮き沈みを担当するのは誰ですか?」に出演しています。 「この記事で提示された見解もこの理由に基づいているはずです。

高度な処理、デザイン、アプリケーション、配信、サービスに加えて、スレート ブランドの構築は宣伝とプロモーションとも切り離すことができません。

建築用セラミックス産業を促進して岩石スラブのベンチマークブランドを確立するために、岩石スラブの研究開発、生産、加工、応用、マーケティングおよびその他の側面の全体的な進歩を促進し、健全で活発な発展を促進します。数百億ドルのピークに戻りつつある中国陶磁網は、この状況を利用し、傑出したスレートブランドの促進に焦点を当てたゴールデンロック賞を立ち上げた。

ゴールデン ロック賞の名前にはどのような意味がありますか? 「金」は金を意味し、「金」は石板の略語であり、高貴、栄光、明るさ、華麗さを象徴し、石板の将来の発展が無限に明るく輝かしい展望を示すことを意味します。

ゴールデン ロック アワードの組織的な利点は何ですか?指導団体は佛山市陶磁器工業協会です。ホストおよび主催者は China Ceramics Network です。同社は、高いウェイト (年間を通じて 6 を維持し、業界で 1 位にランクされています)、大規模なトラフィック (1 日あたり約 15,000 ～ 20,000 の自然 IP トラフィック)、および高い価値 (公開された IP トラフィックを保証します) を備えています。陶磁器企業と販売業者の情報は、百度ホームページの見出しに恒久的に掲載されます）、Basic Lao が設立した「中国の建築用および衛生用陶磁器のトップ 10 ブランド」（「中国の建築用および衛生用陶磁器のトップ 10 ブランド」） 2011年以来10回にわたり成功裡に開催されており、毎年人民大会堂、釣魚台国賓館、全国会議で開催されている。中国陶磁ネットワークのトップ3の利点に基づいて、センター、CPPCC講堂、その他の北京の最高級のホールが賞を授与し、百度のホームページで年間を通じて一貫して1位にランクされるようになりました。 4 つのコア競争力により、スレート開発の初期段階でのネットワーク全体の宣伝とプロモーション キャンペーンを通じて、スレート ブランドが販売店とユーザーの心をつかむのに役立ちます。は非常に明白です。

ゴールデン ロック アワードは、岩石板のベンチマーク ブランドを探して表彰し、岩石板ブランドとセラミック産業の発展を促進します。

著者: Zen Can