11 月 11 日午前 0 時に、2020 年の天猫「ダブル 11」グローバル カーニバル シーズンが正式に始まりました。取引量は 30 分で 3,700 億を超えました。強い>、2019年の「ダブル11」の1日取引高2,684億を超えました。
住宅建材業界は年初に「ブラックスワン」事件に見舞われた後、市場を活性化する「315」、「618」、「国慶節」などの主要イベントを心待ちにしていた。残念ながら、これまでの数回の効果はどれも理想的なものではないようなので、「ダブル11」に期待を託す必要があります。
住宅建材業界は電子商取引のパイの一部を手に入れることに熱心ですが、電子商取引の「大手」もオフライン体験に重点を置いた住宅建材の利点に注目していることはあまり知られていません。 。近年、アリババは何度も住宅・建材業界に参入し、大手チェーンの住宅・建材販売店と戦略的提携に至り、これを利用して自社の自社製造プラットフォームであるライピン・インテリジェント・マニュファクチャリングを育成したこともある。
11 月 8 日、Alibaba の Lying Ping Intelligent Manufacturing と Fusenmei Home Furnitureing は、両社が戦略的合意に署名しました。 C2Mエコロジーのレイアウト。 Fusenmei はショッピング モール プラットフォームに数十の主要ブランドを導入し、社内全体のカスタマイズ サプライ チェーンと、生産と販売のリンク全体を接続し、オフラインとオンラインの統合を促進するための Lieping Intelligent Manufacturing が提供するツールを利用すると理解されています。
アリババの住宅建材の新しい小売レイアウトについて語るとき、レッド スター マカリンとの結婚について言及する必要があります。 2019 年 5 月、アリババは Red Star への戦略的投資として 43 億 5,900 万を投資しました。Macalline、両者はビッグデータの応用、ショッピングモールのデジタルアップグレード、オンラインとオフラインの統合マーケティングの促進で迅速に協力し、同じ都市に22のステーションを本格的に立ち上げました。
デジタル変革を完了するために Alibaba を使用したストアは、Easy Home です。今年5月、イージーホームは店舗の改装とアップグレード、中商スーパーマーケットのスマート小売建設、ビッグデータプラットフォームの構築、イージーホーム北京・天津・河北スマート物流パーク（第2期）および補助運転資金に使用する借り換え計画を開始した。現在、Alibaba (China) Network Technology Co., Ltd. が Easyhome の株式の 9.58% を保有していると報告されており、Alibaba (Chengdu) Software Technology Co., Ltd. >2億元の取得を計画しており、Easyhomeのリファイナンスサブスクリプションに参加しました。 Easyhome のサブスクリプションの借り換えへの Alibaba Software の参加は、両当事者が協力をさらに強化し、住宅建材店のデジタル変革を共同で完了する意向を示しています。
数日前、Easyhome は 2020 年第 3 四半期の財務報告書を発表しました。報告書によると、Easyhome の第 3 四半期の収益は前年同期比 4.16% 増加し、今年これまでの収益は上回っています。 62億元。 Easyhomeは、主力の家庭用家具事業を拡大・強化する一方、アリババと緊密に協力し、ビッグデータプラットフォームの構築を中核として、オンラインとオフライン、大型家庭用家具と大型消費を包括的に促進することを公式に表明した。産業チェーンの上流と下流の融合も同様です。
2019 年末以降、Juran Home が作成した「同市駅 + 淘宝生放送」モデルがデジタル化されました。変革の重要な推進力。イージーホームとアリババが開設した全市向けウェブサイトは、年初の5都市から130都市に拡大したと報告されている。
以前の協力基盤があれば、アリババがレッド スター マカリンおよびイージー ホームと協力して、今年の「ダブル 11」中に大きなことを行うのがより合理的です。
11 月 1 日、レッド スター マカリンは、天猫の「ダブル 11」カーニバル ナイトの総合スポンサーになると正式に発表しました。2019 年の最初のテストに続き、両社が「ダブル 11」で緊密に協力するのはこれで 2 回目です。これは、Red Star Macalline のオンラインとオフラインの統合および室内装飾の統合のための全国的な訓練でもあります。 11 月 11 日 10:02 時点で、Red Star Macalline の Tmall 市内 Web サイト全体の売上は 101 億を超えました。
1 月 6 日、Easy Home 会長の王林鵬氏は、Tmall プラットフォームで初めてのライブ放送を行いました。このライブ中継により3万8700件の注文が取引され、最終取引額は4億6500万元となった。この実績は同日、天猫の「ダブル11」ピーク家具ランキングで1位となった。今年の「ダブル 11」に、Easyhome と Alibaba が天猫の「ダブル 11」グローバル カーニバル シーズンを開始すると報じられています。売上目標は 120 億です。 。
今回の「ダブル11」イベントにおいて、オンラインとオフラインのシームレスな連携を実現するためには、マーケティングリソースの統合が重要な内容となっています。天猫ホームデコレーション部門の新小売責任者によると、今回の「ダブル11」イベント中、アリババは500万のUV「ローカライズされた」トラフィックを収集し、天猫プラットフォームの「業界会場」と「検索エンジン」を統合すると予想されている。 、「マーケティング広告」およびその他のトラフィック マトリックス リソースを活用して、リソースの位置で住宅建材ブランドの露出を強化します。
ほとんどの人が住宅建材業界の「ダブル 11」への参加の有効性について疑問を抱いていると思いますが、全体的な傾向は明らかに目の前にあります。 「百度2019ダブル11ビッグデータレポート」によると、2015年から2019年にかけて、3級、4級、5級都市のユーザーは70％以上「ダブル11」に注目した。 このデータは、沈下市場がより大きな消費の可能性を育み、2020 年に爆発的な成長が見込まれることを意味します。ユーザーニーズや消費シーンの変化を踏まえ、エコシステム全体を繋ぐサービスをワンストップで提供できることが時代に対応する鍵となります。
「ダブル 11」期間中、大手チェーンの住宅建築資材店は全国規模のオンライン ストアによってサポートされ、全国規模の店舗をリンクして消費者がオンラインで注文し、オフラインで体験して購入できるようにします。 統合されたオンラインとオフラインのショッピング体験を構築することは、住宅や建築資材を販売するのに最適な場所です。現在の環境における自助計画。 しかし、より良いブランド評判を築くために、住宅建材店自体がビジネス品質、ユーザーエクスペリエンス、サービス提供にもっと注意を払う必要があります。
「ダブル 11」の激戦が依然として続く中、これらの住宅建材店は「アリババ」を活用して、家具業界の新たな小売展開をリードする別の方法を見つけることができるでしょうか?見てみましょう！
著者: ホン シャオチュン
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