隠れたチャンピオンから業界リーダーまで、Shunhui Ceramics は何を正しく行ってきたのでしょうか?

近年、過剰生産能力、チャネルの分裂、消費のアップグレード、反復の加速などの要因の深刻な影響により、建築およびセラミック業界はますます再編されており、マシュー効果がますます顕著になってきています。業界の動向を正確に把握し、トレンドに従い、革新と変化を追求することによってのみ、建築用セラミックスブランドは前例のない熾烈な競争で地位を勝ち取ることができます。

かつて、順匯は、ブランドを宣伝するために広告に頼ることはほとんどなく、品質で市場を獲得し、左官職人と消費者の間で評判を築いてきたという、強力だが控えめ​​で現実的な企業であるという印象を人々に与えていました。俊輝と接触した関係者は同社を「品質に優れたセラミックタイルブランド」と称賛しており、俊輝を理解する業界関係者は同社が建築用セラミックス業界の「隠れたチャンピオン」の強さを持っていると信じている。

2018年頃から舜輝の「画風」が変化し、製品に注力し続けるだけでなく、革新的なマーケティング、ブランドのアップグレード、創意工夫を貫くなど、ブランドマーケティングにも本格的に取り組み始めた。旅路」。

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革新的なマーケティング、コンテンツで活性化

熾烈な市場競争の中で「ワインの香りは路地の奥を恐れない」という概念を変えた後、俊輝は多額の投資を惜しまず、マーケティングを大胆に革新し、2018年5月に同社と契約を締結した。映画やテレビのスーパースター、リー・ビンビンをブランドイメージのスポークスマンに起用し、2020年後半には5月にリー・ビンビンとの契約を更新した。

作品の完璧さを追求し、家族の絆を重視し、環境保護に熱心であるリー・ビンビンの優れた資質（彼女はWWFの「アースアワー」の世界宣伝大使であり、国連環境計画の国際親善大使でもある）。 20年以上熱心に取り組んできた順輝と同じように、どのレンガも人間中心で自然と人間が融合した「滑らかな生活空間」を創造し、緑のある緑の発展を実践するというブランド価値観と一致しています。生産とグリーン製品。この 2 つの高度な適合性により、建築資材や家庭用家具の分野における有名人支持のブランドが新たなレベルに押し上げられました。

李冰冰氏の支持を機会、動機、出発点として捉え、順匯は多額の投資を行い、素晴らしいマーケティングの組み合わせを立ち上げました。CCTV や「中国の声」などの中央メディア、高速鉄道、空港で次々と取り上げられました。 、対空砲、バス、エレベーター、その他の屋外メディアが広告を掲載するため、CCTV、Baidu、Sina、Tencent、Pacific Home Furniture Network や China Ceramics Network などのポータル ウェブサイトは緊密な協力を行っており、Douyin、Taobao、JD.com のライブ ブロードキャスト プラットフォームを次々に開設し、WeChat パブリック アカウント、WeChat サービス アカウント、WeChat を最大限に活用しています。ビデオアカウント、Weibo、Taobao、JD.com、その他のセルフメディアプラットフォームで自分たちの声を表現します。「516 Super Brand Day」を創設し、ブランド IP を構築します。ホームコメディの撮影や「Shunhui Hero」などのさまざまな活動を通じて企業の宣伝を続けます。アイランドデザインコンペティション」「順匯慈善講堂」「春匯デザインチャイナツアー」など高品質なオリジナルコンテンツを出力…

2021年の「516スーパーブランドデー」では1億件以上の露出があり、このマーケティングの組み合わせが優れた結果を達成したことの強力な証拠となっている。

革新的なマーケティングと李冰冰の強い影響力に頼って、順輝は豊富なコンテンツで無限のブランド活力を放ち、ブランドの認知度、評判、魅力、影響力などが大幅に向上し、徐々に消費者心理が認知されるようになりました。市場。

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ブランドをアップグレードし、文化で魂を鍛えます

2017年下半期以来、順輝はブランドロゴ、本社展示場、広告スローガン、マスコットなどを継続的にアップグレードし、独自のブランド文化「順文化」を活用して継続的に魂を鍛え、マーケティング革新を提供してきました。イメージと文化のサポート。

2017 年下半期、順匯はブランドロゴと本社展示ホールを同時にアップグレードしました。新しいブランドロゴは、東洋と西洋の融合、陰と陽の相互作用を意味しており、中国の優れた伝統文化を継承し継承するだけでなく、先進的な西洋の概念から学び、ブランド文化と国家に対する自信と誇りを示しています。建築陶磁器業界で最も完成度の高いブランドロゴの一つと言われ、外観と内包性を兼ね備えた本社展示は、同社が常に主張してきた「滑らかな生活空間」と一致し、進化している。古典と現代の見事な衝突、そして中国風とインダストリアルな風水を融合させた新しいスタイルを表現した時代の流れを汲む風景画のファサードは、900×1800㎜の薄板429枚で構成されており、滑らかな風と水をイメージしています。建築用セラミックス業界ではユニークな製品開発と用途設計これらのスタイルは相互に補完し合い、建築用陶磁器業界に「最も輝かしい国民的スタイル」の爆発を生み出しています。

その後すぐに、順匯はブランドスローガンを「順匯セラミックス、中国順匯」から「順輝陶磁器、品質専門家、人生の勝者」は、品質を命として捉え、以来20年間の献身的な精神を生き生きと伝えています。その設立 レンガをひとつひとつ丁寧に作るというブランドコンセプトは、ユーザーの「快適な生活空間」を創造するという絶え間ない追求と、国が掲げるものづくりの精神と一致しています。

2020年の「516スーパーブランドデー」に、順輝の幸運の宝物を意味する順輝のマスコット「順宝」が新たにアップグレードされ、「全身白、赤いジャージを着て、「スムーズ」メダルを身に着け、その文字盤に「666」が付いている」ようになった。 head」キュートでポジティブなイメージが、シュンフイと消費者の距離を縮めました。

現在、古典的なスローガン「順輝陶磁器、品質の専門家、人生の勝者」が業界全体に響き渡っています。これは、Shunhui のブランド アップグレードにおける大成功を如実に表しています。

盲目的にトレンドを追いかけ成功を求めるあまり、自分を見失い、完全に西洋化し、本来の利点を失った一部の建築用陶磁器ブランドと比較して、順輝は本来の意図と利点を明確に理解し、それらをアップグレードしたものであり、間違いなく非常に価値があります。

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創意工夫を凝らし、品質を備えた強固な基盤を構築する

Shunhui のマーケティング革新とブランド アップグレードにおける目覚ましい成果は、最終的にはその製品によって構築された強固な基盤と切り離すことができません。

順匯は 1998 年に設立され、製品の品質を生命線とする開発哲学を確立しました。順匯の親会社「順城グループ」の会長。改革開放第一世代の職人代表である梁友福氏は、順城グループ副社長兼順匯総経理の彭昌華氏も「品質の発展が企業の核心でなければならない」と考えている。 、「開発を求めるか、リスクに抵抗するかにかかわらず、製品の品質、それがブランドのハードパワーです。」

ブランドの影響力を高め、ブランド IP を創出すると同時に、俊輝は品質を求める一貫した創意工夫の精神を堅持し、2018 年に業界で多くの注目を集めたスター製品の発売に続いて、「Picture Stone」に続き、製品により多くのエネルギーを注いでいます。 、400×1200mmの「Natural Dance」シリーズ、800×2600×6mmの背景壁シリーズ、800×2600×15mmの小さな岩板シリーズ、900×1800mmの「Great Beauty World」大きな板シリーズの4つの製品シリーズが2020年に発売されます。 ; 今年、中国本来の魅力と6つの新しい高級職人技で国産製品の美しさを再定義する「文庭・国峰」シリーズが発売され、中国人の庭園への深い愛を刺激し、より適切な製品を作成しました。現代人が住む中国風の新しい住居。

Shunhui の強力な製品力は、Shuncheng Group によるものです。中国建築衛生陶磁協会、中国陶磁器産業発展基金会、新聞「陶磁報」が共催した「2020年陶磁器産業長征 - 全国陶磁器タイル生産能力調査」のデータによると、順城グループの年間生産量は1億平方メートルを超える生産能力と強力なインテリジェント製造能力により、中国のセラミックタイル生産能力とインテリジェント製造能力で「トップ10」に入る数少ない巨大企業の1つです。 「空母」ともいえる建築用セラミックス産業。

2020 年 8 月 15 日、製品の研究開発、インテリジェント製造、人材育成、学術交流、加工アプリケーションなどの機能を統合した中国初の総合複合スレート研究センター「中国セラミックスレート研究センター」が順城グループ内に設立されました。 2021年3月15日、順城グループの第5スレートインテリジェント生産ラインが点火され、稼働を開始しました。果敢な投資とボード分野での最初の一歩を踏み出したことにより、順輝は建設および陶磁器業界の最前線およびフロントランナーに立つことができました。

順城グループの最初のブランドであり、最も早く確立されたブランドとして、順輝は大きなエネルギーに恵まれており、必然的に順城グループのリーダーとなり、そのリーダーである梁友福の「核となる品質開発」のベストプラクティスの代表者となりました。 。


トレンドを追い、革新的なマーケティング、ブランドのアップグレード、創意工夫に忠実に取り組むからこそ、順匯はブランド力を強化し続け、最大手のゴールデン・マンティスなどの強力な装飾会社と契約を結ぶことができます。装飾会社と装飾分野のリーディングカンパニーである盛都は、過剰生産能力、チャネルの分裂、消費のアップグレード、そして後退することなく反復の加速という厳しい環境にもかかわらず、綿密な戦略的パートナーシップにより販売チャネルの拡大に成功し、優れた成果を達成しました。

建設および陶磁器業界の「隠れたチャンピオン」から先駆者およびリーダーまで、Shunhui の発展は前進し続けています...

(著者: ゾウ シジン)