テキスト/カトラン
2020 年 10 月 19 日午後、グライス無形文化遺産統合プロジェクト 2.0 ドキュメンタリーが、グライス本社展示ホール 1 階のワールドエリアで初公開されました。統合プロジェクト経験責任者 Chen Jiajun (中国建築協会 CIID インテリア デザイン部門ディレクター、C&C Yizhi Design Group 創設者/デザイン ディレクター) およびその他のデザイナー代表者、および Grace Ceramics ブランド マーケティング ディレクター、Grace Ceramics マーケティング ディレクターの Lin Xiaoxia 氏曹建輝をはじめとするブランドの代表者や数十人のメディア関係者が上映会に出席した。
レンズを通して、無形文化遺産と統合するというグレースの当初の意図と、デザインの力を使って実践のための文化空間を創造するという決意を深く探ります。現場のゲストは、「デザインと無形文化遺産」のテーマについて議論し、美学、市場動向、空間用途、消費者の好みなどの観点から、Glaise Xiangyun糸セラミックタイルのプロモーションと応用の見通しを分析しました。
運用思考で無形文化遺産 IP を作成するための最初のステップ
——グレースのセラミックタイル製品と無形文化遺産の祥雲糸の統合
グレース セラミックス ブランド マーケティング ディレクターの林暁シア氏は、「無形文化遺産 IP を作成するための作戦」と題して、グレース セラミックスの無形文化遺産の文化統合計画を共有しました。彼女は、グレース セラミックスの設立当初から無形文化遺産に注目してきました。次に、これら 2 つの機能がどのように統合されているか、また、グレース セラミック タイル製品の独自性とブランド文化の位置づけについて詳しく説明します。
Grace Ceramics ブランド マーケティング ディレクター Lin Xiaoxia
それによると: グレースは佛山の優れた無形文化遺産である祥雲沙 (莨丝) に焦点を当てました。その起源は 2008 年にまで遡ります。2011 年には「祥雲沙雅光釉セラミックタイルとその製造方法」の開発に成功し、20 歳で2014年に「祥雲沙タイル製造技術」の発明特許認可を正式に取得しました。 2019年4月、初代グレース香雲沙陶磁器タイルが中国陶磁博覧会でデビューし、「グレース無形文化遺産統合計画」が正式に発足した。グレースの香りのよい雲糸タイルの発売の成功は、グレースの無形文化遺産統合計画の達成であり、ブランドが差別化戦略を実行するためのもう一つの大きな一歩であり、デザイナーと消費者からも愛されています。グレース香雲沙セラミックタイルは徐々にグレースの象徴的なイメージ製品になりました。
運用思考で無形文化遺産 IP を作成する第 2 ステップ
——第 2 世代の Glacier タイルの研究開発のアップグレード
「運用の意味は、一連の複雑なテクノロジー、業務、プロセスをシンプルな製品に統合することです。ユーザーにシンプルなユーザー エクスペリエンスを提供し、複雑さは自分自身に任せてください。」 ご存知、Grace Ceramics ブランドからの発明です。最初のレンガが市場に出るまでの製造プロセスには 10 年を要したと言えます。その間、職人技、技術、デザイン、パッケージングには、数え切れないほどのグレースの人々の知恵と努力が体現されています。
イベント サイト
第 2 世代祥雲社セラミック タイルの研究開発のアップグレードについて、林暁シア氏は次のように続けました。「Grace セラミック タイル ブランドは、消費者価値から出発し、セラミック タイルの用途とデザインから逆算して、無形資産の議論を再開します。」文化財統合計画。したがって、第二世代祥雲社セラミックタイルのアップグレードと開発の過程で、ブランドはもはや祥雲社の「物理的な外観」に限定されず、デザインの美学、空間に至るまで、祥雲社の職人技と質感の核となる原型を確立しました。装飾の価値と次元の革新とアップグレードの原則に基づいて、私たちは日常生活のトレンドと国際的なファッションからインスピレーションを得て、意味豊かなさまざまなユニークなテクスチャーをデザインし、それらをモダンで人気のあるMorandiとINSスタイルのカラーと組み合わせて、主要な6色をリファインします。このようにして、Grace Ceramicsは、今年7月の潭州展示会でGrace Xiangyun Sha Ceramicsの第2世代コンセプトの新製品を発表することに成功しました。伝統的な祥雲糸の色は誰もが理解しています。
しかし、新製品を実際の住宅空間や商業空間に真に適用し、消費者にその魅力を感じてもらうために、ブランドは同時に「無形文化遺産統合計画・シーズン 2」のプロモーション活動も開始しました。この期間中、深セン現代装飾との戦略的協力が確立され、祥雲糸製品のプロモーションを通じて公共装飾デザイナーのチャネルが開かれ、ホテル、病院、学校、不動産などの大規模エンジニアリングプロジェクトで開発され、深く育成されました。ファッショントレンドに従い、包括的な持続可能な開発と持続可能でファッショナブルな製品システムを備えた強力なブランドを構築し、張少静、屈庭南、梁永彪などの国境を越えた著名人も招待しました。陳佳軍氏は「美麗無形文化遺産体験責任者」として、8月18日の「デザインの継承」サミットフォーラムなど、無形文化遺産プロジェクトと祥雲社陶磁器タイルの応用、制作、宣伝、普及に共同参加する。
最後に、Lin Xiaoxia 氏は次のように述べました。今後も、Grace Ceramics は、製品の研究開発アプリケーション、共同宇宙開発、デザインコース開発、イベント交流、プロジェクト紹介などにおいて協力成果を提供し続けます。ディーラーとユーザーに、翔雲社セラミックタイルの市場価値と明るい未来を実際に見てもらいましょう。
運用思考で無形文化遺産 IP を作成するための N 番目のステップ
——プロモーション、普及...
伝統的な文化や技術が「無形文化遺産」に認定されるには、その歴史的・人文的価値が確認されるとともに、新たな時代においてより多くの人に知られ、愛されることが望まれます。新たな活力とそれを継承し継続する方法を見つけることは、祥雲社にも当てはまります。現地のゲストは、グライス無形文化遺産文化統合プロジェクト 2.0 ドキュメンタリー「デザインと無形文化遺産」を鑑賞しました。
Grace 無形文化遺産統合プログラム体験責任者、Chen Jiajun 氏
無形文化遺産のスキルの復活と発展を探求し、製品空間のデザインと対話を構築するために、グレース無形文化遺産統合プログラムの経験責任者であるチェン ジアジュン (建築研究所 CIID インテリア デザイン部門のディレクター)中国）C&C Yi Zhi Design Group の創設者/デザイン ディレクターである Shi 氏も、Grace Xiangyun Sha セラミック タイルの試食とデザインの共有を行いました。
ブランドはすべてのポジショニングとパッケージ化を行った後、サービスで引き続き販売を開始します。続いて、グレースセラミックスのマーケティング部門ディレクターである曹建輝氏もイベントでグレースバトラーサービスについて説明した。これは、グレースセラミックスが市場の変化とニーズに基づいて2020年に再編したターミナルサービスシステムであり、11月からダブルイレブンの全国プロモーション活動と合わせて、「グレースUバトラー」が各ターミナル店舗に段階的に導入される予定であると報告されています。サービスシステムは、ブランドの評判を高め、市場シェアを獲得するために、プリセールス、インセールス、アフターセールスの3つの側面からサービスを向上させます。グレースセラミックスは、このサービスシステムを将来的にグレースブランドのターミナルサービス標準として位置づけてまいります。
私たちは、グレース セラミックスが最終目的を念頭に置き、消費者価値の提供をマーケティングの本来の目的として、運用上の考え方で無形文化遺産 IP を作成すると心から信じています。香を超えて 雲沙セラミックタイルは空間に限定されるものではなく、無限の可能性を秘めており、さらに遠くへ行くことができます。
